Anúncio de bebida alcoólica: o que o depósito pode fazer no Instagram e no Google

O depósito que anuncia cerveja segue a mesma regra da marca de cerveja

Muita gente acha que as regras de propaganda de bebida são problema da cervejaria, que paga comercial na TV. Não são. O código de ética publicitária do CONAR diz, com todas as letras, que anúncio assinado por atacadista, distribuidor, estabelecimento varejista, bar e restaurante também precisa seguir as normas de bebida alcoólica. O post do seu depósito no Instagram entra nessa conta.

O CONAR não é lei. É a autorregulamentação do próprio mercado publicitário, que recebe denúncia de consumidor e de concorrente e pode recomendar que o anúncio seja alterado ou tirado do ar. Na prática, o código pesa mais do que parece por um motivo simples: o Meta e o WhatsApp exigem que anúncio e mensagem de bebida sigam a lei local e os códigos do setor. Quem ignora o CONAR também está descumprindo a regra da plataforma onde anuncia.

O código separa as bebidas em três anexos, com regras muito parecidas entre si:

Anexo do CONAR	O que cobre	O que vale para o depósito
Anexo P	Cervejas e vinhos	Advertência em todo anúncio, ninguém com cara de menos de 25 anos, nenhuma cena de alguém bebendo
Anexo A	As demais bebidas alcoólicas, inclusive destiladas	As mesmas exigências, aplicadas a cachaça, vodca, uísque e afins
Anexo T	Ices, coolers e bebidas parecidas	As mesmas exigências, e o Anexo A quando couber

Os três proíbem, em texto ou imagem, o apelo imperativo de consumo e a oferta exagerada de unidades do produto. É o tipo de frase que aparece em promoção de depósito sem ninguém perceber: “garanta já a sua caixa”, “beba sem limite”, “leve três fardos e não pare”. Anunciar o preço do fardo e dizer que entrega gelado em vinte bairros é informação. Mandar a pessoa comprar mais é o que o código veta.

A lei dos 13 graus explica por que a cerveja tem tratamento diferente na TV

Existe uma lei federal sobre propaganda de bebida, a Lei 9.294/1996, e ela costuma confundir quem lê pela primeira vez. Para essa lei, bebida alcoólica é a que tem teor alcoólico acima de 13 graus Gay Lussac. A cerveja fica bem abaixo disso. Cachaça, vodca e uísque ficam muito acima.

Para essas bebidas mais fortes, a lei só permite propaganda em rádio e televisão entre 21h e 6h, e proíbe associar o produto a esporte olímpico ou de competição, a desempenho saudável, a dirigir e a maior êxito ou sexualidade. É por isso que comercial de cerveja passa no intervalo da tarde e comercial de cachaça não.

Para o depósito que anuncia no celular, essa diferença pesa menos do que parece. O CONAR trata cerveja e vinho com regras muito parecidas com as de destilado, e as plataformas não fazem distinção de teor: no Meta e no Google, cerveja é bebida alcoólica e ponto.

A mesma lei traz uma obrigação que vale para a loja, e não para o anúncio. Desde 2008, todo lugar que vende bebida alcoólica precisa ter, do lado de dentro, um aviso escrito, legível e visível, dizendo que dirigir sob a influência de álcool é crime, punível com detenção.

O que pode e o que não pode aparecer no anúncio do depósito

Juntando o CONAR e as políticas do Meta e do Google, dá para resumir assim:

Pode	Não pode
Freezer cheio, prateleira, fardo, garrafa fechada	Pessoa com o copo na boca ou cena que sugira alguém bebendo
Gelo, carvão, água e refrigerante junto da cerveja	Pessoa que pareça ter menos de 25 anos, mesmo que tenha mais
Preço, horário, bairros de entrega e tempo de entrega	“Compre mais”, “beba à vontade”, oferta exagerada de unidades
Fachada do depósito e entregador chegando com o pedido	Bebida ligada a dirigir, a esporte, a conquista ou a sucesso social
Frase de advertência escrita na peça	Personagem, música ou tema que chame atenção de criança e adolescente

Repare que a regra dos 25 anos é sobre aparência. Não basta o modelo da foto ter 26 anos: ele precisa parecer maior de 25. Em depósito de bairro, quem costuma aparecer na foto é o filho do dono, o funcionário novo ou o cliente que topou posar. Na dúvida, fotografe o produto e deixe as pessoas de fora.

No Instagram, o anúncio do depósito já nasce com público de 18 anos para cima

A política de anúncios do Meta, que vale para Instagram e Facebook, permite anunciar bebida alcoólica no Brasil com duas condições principais: o anúncio precisa seguir a lei local e os códigos do setor, e não pode mirar quem tem menos de 18 anos. Países com idade mínima maior, como os Estados Unidos, aparecem numa lista própria. O Brasil não está nela, então o piso é 18.

Um detalhe que pega muito depósito: para o Meta, anúncio de bebida não é só o que mostra a garrafa. A política inclui o anúncio que avisa que o lugar vende bebida e o de estabelecimento cujo negócio principal depende da venda de álcool. Ou seja, o anúncio “depósito com entrega em Itaúna” entra na regra mesmo que a foto seja só o saco de gelo. Configure a idade de todos os conjuntos de anúncio desde o começo e evite reprovação no sábado de manhã.

Já o anúncio que fala só de produto sem álcool, como água, gelo ou refrigerante, é permitido pelo Meta desde que não mostre bebida alcoólica nem consumo. Para quem quer falar com a família inteira que está na casa de praia, é um caminho.

No Google, quem procura gelo às oito da noite já é seu cliente

O Google tem um papel diferente no depósito. Ninguém procura cerveja no Google por curiosidade: a pessoa digita “depósito aberto agora”, “gelo perto de mim” ou “entrega de bebida em Saquarema” porque precisa naquela hora. É anúncio para quem já decidiu, e é por isso que costuma fazer sentido para esse tipo de negócio, como explicamos em Google Ads para negócio local.

A política do Google Ads coloca o Brasil entre os países onde anúncio de bebida alcoólica é permitido. As proibições são parecidas com as do CONAR: nada voltado para quem não tem idade legal para comprar, nada que incentive consumo excessivo, nada que mostre bebida antes ou durante atividade que exige sobriedade, como dirigir, e nada que ligue a bebida a sucesso social ou sexual.

O ponto técnico que pouca gente conhece: alguns formatos do Google não aceitam bebida alcoólica. Entre os exemplos que a própria política cita estão o anúncio dinâmico de pesquisa, aquele em que o Google monta o texto sozinho a partir do site, e o anúncio no Gmail. Para depósito, isso raramente atrapalha, porque o anúncio de pesquisa comum, com palavra-chave e texto escritos por você, é o que resolve.

O WhatsApp é onde o depósito mais se arrisca sem perceber

O anúncio passa por revisão antes de ir ao ar. A mensagem do WhatsApp, não. E é ali que o depósito fecha quase todo pedido.

A política comercial do WhatsApp Business, atualizada em setembro de 2026, coloca álcool entre os setores regulamentados. O Brasil está na lista de países onde mensagens que promovem bebida alcoólica são permitidas, com três condições: seguir a lei local e os códigos do setor, não enviar para menor de 18 anos e usar a Plataforma do WhatsApp Business, que é a versão ligada a um sistema ou provedor. O texto da política diz que não se pode mandar mensagem sobre setor regulamentado pelo app WhatsApp Business comum.

Na prática, isso afeta duas coisas que muito depósito faz:

1. Catálogo com cerveja. A política não permite usar catálogo, carrinho ou outra experiência de compra para bebida alcoólica. Deixe no catálogo o gelo, o carvão, a água e o refrigerante.
2. Lista de transmissão com promoção de bebida. É o uso que mais bate de frente com a política. Se quer mandar oferta para quem já compra de você, fale de entrega, horário e itens sem álcool, ou estruture o envio pela plataforma, com a idade do contato confirmada.

E há o que vale mais do que qualquer política: a lei. Pelo art. 243 do ECA, vender, fornecer ou entregar bebida alcoólica a criança ou adolescente é crime, mesmo de graça, com pena de detenção de 2 a 4 anos e multa. Na entrega, o depósito responde pelo que acontece na porta. Combine com o entregador que ele pode pedir documento e diga isso na mensagem automática, antes de alguém se ofender. Para montar esse atendimento sem perder o pedido, vale ler como funciona o anúncio que abre o WhatsApp.

O adesivo do carro de entrega também conta como anúncio

O código do CONAR trata o veículo usado na distribuição do produto como mídia exterior, porque é visto por gente de todas as idades. Nele, a mensagem só pode mostrar o produto, a marca ou o slogan, sem apelo de consumo, e com a frase de advertência.

O caminho mais simples é adesivar o nome do depósito, o telefone, os bairros de entrega e o gelo. A marca da cerveja no carro não é proibida, mas traz junto as regras do código. Se foi o distribuidor que forneceu o adesivo, vale conferir se a peça já veio com a advertência.

Regra cumprida não vende sozinha: o que traz o pedido é aparecer na hora da pressa

Dá para seguir todas as regras e continuar vendendo pouco. O que faz o depósito vender é estar aberto, aparecer no mapa e responder rápido quando alguém está com o churrasco esfriando. A regra de anúncio só garante que nada disso seja derrubado no meio do caminho.

Em Saquarema, isso significa horário de feriado certo no Google, bairros de entrega escritos em todo lugar e anúncio ligado nos dias antes de cada pico. Detalhamos o que vale para a cidade na página de marketing para depósitos de bebidas em Saquarema, e montar e acompanhar essas campanhas no Google e no Instagram, dentro das regras, é o trabalho da gestão de tráfego pago.